创意总监的秘密 - 广告最好看

创意总监的秘密

广告公司里有一种传奇人物, 叫做“创意总监(CreativeDirector-CD)”. 有些秘密只有总监知道...

  • 总监说: 你们啊, 要么崇尚艺术, 要么热衷科技, 满脑子方法论. 其实优秀广告的核心永远是爱与哲学.
  • 总监说:有些人把书念了, 有些书把人骗了.
  • 问总监: 如何从小策划, 小文案或小美术变成大总监? 总监说:"只要活好"就行. ​​​​
  • 我花了半辈子才明白一个道理: 金钱买不到幸福. 因为金钱本身就是幸福.
  • 总监说: 你再花半辈子会明白另一个道理, 金钱买得到幸福, 只是你不会买...
  • 问总监: 如何预知未来? 总监说: 当你不知道前面有什么的时候, 问问那些跑在你前面的人.
  • 总监说: 深呼吸并不能让你放松, 但这能提醒你-人生, 除了呼吸, 没什么更了不起的事了. ​​​​
  • 总监说: 前进4步, 后退4步, 计步器还是会显示你走了8步. ​​​​
  • 问总监: 广告圈的最高奖是戛纳金狮, 还是One Show 金铅笔? 总监说: 是$. ​​​​THE MOST VALUABLE IDEAS IN THE ADVERTISING WORLD WILL GET THE MOST VALUABLE PRIZE. MONEY!
  • 问总监: 为什么您喜欢8? 总监说: 因为8就算是睡着了, 也会变成"无穷大". ​​​​
  • 问总监: 为什么多数国货的广告不如合资或境外品牌商品的广告好看? 总监说: 国货企业追求的是销量最大. 而品牌商追求的是利润最大.
  • 问总监: 为什么我们的顶级会员只有300天? 总监说: 300天用来看. 60天用来想...
  • 总监说: 没有平庸的活法, 只有平庸的想法. ​​​​
  • 总监说: 既然看不清未来, 不如先看透现在. ​​​​
  • 问总监: 为什么我刷微博, 刷微信, 各种新闻, 热点, 案例看了很多很多, 还是没什么创意灵感? 总监说: 因为你看的太多, 大脑一直紧张输入. 没空思考. 要有灵感, 就要学会恰到好处. 看得精, 看得远, 才行. ​​​​
  • 问总监: 为什么说广告不是艺术? 总监说: 因为做艺术是自由的. 而做广告,做设计,往往是戴着镣铐跳舞. 不过总有少数人, 懂得先解开镣铐, 然后跳舞的秘诀. ​​​​
  • 总监说: 喝茶, 就是喝香水... ​​​​
  • 总监说: 我们的敌人是时间, 我们的朋友也是时间.
  • 问总监: 戛纳等国际广告奖为什么不是以绝对销量来评定广告创意的? 总监说: 因为消费者不会因为买到销量高的产品而觉得荣耀. 买到属于自己的美好才值得骄傲. ​​​​
  • 问总监: 为什么奔驰这种小众奢侈品会投放大众化媒体电视广告? 总监说: 在德国, 你嘴里的"奢侈品"是出租车... ​​​​
  • 问总监: 如果我们请鹿晗代言, 那些讨厌他的人是不是就不会买我们的产品了? 总监说: 你反过来想, 如果我们不请鹿晗, 那些讨厌他的人还是买不起我们的产品呀.
  • 问总监: 30岁以后遇到瓶颈期, 该怎么办? 总监说: 30岁以前你是千里马, 那么30岁以后你要学着改变思路, 学会做伯乐. 因为千里马很多. 而伯乐难求. ​​​​
  • 问总监: 为什么广告公司很少为自己打广告? 总监说: 因为获得广告金奖, 就是广告公司的实力广告. 拿戛纳广告节金奖不止为了荣誉. 得奖后能吸引来无数的大客户大项目, 获得优质人才的青睐. 从而创造更多好创意. 形成良性循环... ​​​​
  • 总监说: 你们有没有发现, 好多手机广告都是相机广告? ​​​​
  • 总监说: 记忆覆盖记忆. 人类代替人类. 时尚消灭时尚. 未来还有未来. ​​​​
  • 总监说: 人生赢家的通病是, 心情好. ​​​​
  • 总监说: 想法源自好奇与怀疑. 而好的想法, 源自积累想法. ​​​​
  • 总监说: 夏天,冰激凌最好趁热吃. ​​​​
  • 总监说: 艺术家的老师, 是艺术. ​​​​
  • 总监说: 我们工作的目的, 不是加班. 而是要让我们的竞争对手...加班! ​​​​
  • 总监说: 别人说的都是道理. 你自己发现的, 才是真理.
  • 总监说: 什么, 你居然爱上了自己的工作? 变态. ​​​​
  • 总监说: 贵的唯一缺点是贵. 便宜的唯一优点是便宜. ​​​​
  • 总监说: 好的设计就是...懂的人懂, 不懂的人喜欢. ​​​​
  • 总监说: 所谓"富人思维"概括起来3个字: 输得起. ​​​​
  • 总监说: 小孩子才玩纹身, 我们玩刻骨铭心...
  • 总监说: 如果你觉得一件东西贵, 说明你其实是需要这件东西的. ​​​​
  • 总监说: 领导自己比领导别人难多了.
  • 总监说: 制造品牌的人是奴隶, 最终购买品牌的人才是品牌的主人. ​​​​
  • 总监说: 创意的关键在于, 忘记你是在做创意. 这就好像睡觉的关键, 是忘记你在睡觉. ​​​​
  • 总监说: 作为资深吃货, 我最爱的是吃亏. ​​​​
  • 总监说: 所谓的小聪明, 就是利用人性弱点. 所谓大智慧, 就是克服人性弱点. ​​​​
  • 总监说: 失败不是成功之母. 不怕失败才是成功之母. ​​​​
  • 总监说: 吃东西, 我很讲究, 比如鸡腿, 我只吃鸡后腿. ​​​​
  • 总监说: 我告诉儿子, 现在他是小孩, 得听我的话. 等儿子长大, 我成老小孩了, 我听他的话. ​​​​
  • 总监说: 就算你练10年游泳, 也无法把自己举过自己的头顶. 但你会很健康啊. (跨界思维) ​​​​
  • 总监说: 占领低端市场的方法是低价,免费. 那么, 占领高端市场的方法就是...放弃低端市场. ​​​​
  • 总监说:无论开奥迪还是开奥拓, 尊重行人, 那么你开的就是豪华车.
  • 总监说: 我最厉害的, 就是在床上......能睡一天一夜.
  • 总监说: 懂尊重的人, 获得尊重. 懂欣赏的人, 获得欣赏.
还有些秘密, 如果说出来就不是秘密了-站到总监的位子上!