创意总监的秘密
广告公司里有一种传奇人物, 叫做“创意总监(Creative Director-CD)”. 有些秘密, 只有创意总监知道...
- 总监说: 你们啊, 要么崇尚艺术, 要么热衷科技, 满脑子方法论. 其实优秀广告的核心永远是爱与智慧.
- 问总监: 如何从小策划, 小文案或小美术变成大总监? 总监说:"只要活好"就行.
- 问总监: 如何预知未来? 总监说: 问问那些跑在你前面的人.
- 总监说: 深呼吸并不能让你放松, 但这能提醒你 - 人生, 除了呼吸, 没什么更了不起的事了.
- 总监说: 前进4步, 后退4步, 计步器还是会显示你走了8步.
- 问总监: 广告圈的最高奖是戛纳金狮, 还是One Show 金铅笔? 总监说: 是$. THE MOST VALUABLE IDEAS IN THE ADVERTISING WORLD WILL GET THE MOST VALUABLE PRIZE. MONEY!
- 问总监: 为什么多数国货的广告不如合资或境外品牌商品的广告好看? 总监说: 国货企业追求的是销量最大. 而品牌商追求的是利润最大.
- 问总监: 为什么我们的顶级会员只有300天? 总监说: 300天用来看. 60天用来想...
- 总监说: 没有平庸的活法, 只有平庸的想法.
- 问总监: 为什么我刷微博, 刷微信, 各种新闻, 热点, 案例看了很多很多, 还是没什么创意灵感? 总监说: 因为你看的太多, 大脑一直紧张输入. 没空思考. 要有灵感, 就要学会恰到好处. 看得精, 看得远, 才行.
- 问总监: 为什么说广告不是艺术? 总监说: 因为做艺术是自由的. 而做广告, 做文案, 做设计, 往往是戴着镣铐跳舞. 不过总有少数人, 懂得先解开镣铐, 然后跳舞的秘诀.
- 问总监: 戛纳等国际广告奖为什么不是以绝对销量来评定广告创意的? 总监说: 因为消费者不会因为买到销量高的产品而觉得荣耀. 买到属于自己的美好才值得骄傲.
- 问总监: 30岁以后遇到瓶颈期, 该怎么办? 总监说: 30岁以前你是千里马, 那么30岁以后你要学着改变思路, 学会做伯乐. 因为千里马很多. 而伯乐难求.
- 问总监: 为什么广告公司很少为自己打广告? 总监说: 因为获得广告金奖, 就是广告公司的实力广告. 拿戛纳广告节金奖不止为了荣誉. 得奖后能吸引来无数的大客户大项目, 获得优质人才的青睐. 从而创造更多好创意. 形成良性循环...
- 总监说: 你们有没有发现, 好多手机广告都是相机广告?
- 总监说: 人生赢家的通病是, 心情好.
- 总监说: 我们工作的目的, 不是加班. 而是要让我们的竞争对手...加班!
- 总监说: 别人说的都是道理. 你自己发现的, 才是真理.
- 总监说: 好的设计就是...懂的人懂, 不懂的人喜欢.
- 总监说: 创意的关键在于, 忘记你是在做创意. 这就好像睡觉的关键, 是忘记你在睡觉.
- 总监说: 作为资深吃货, 我最爱的是吃亏.
- 总监说: 所谓的小聪明, 就是利用人性弱点. 所谓大智慧, 就是克服人性弱点.
- 总监说: 失败不是成功之母. 不怕失败才是成功之母.
- 总监说: 无论开奥迪还是开奥拓, 尊重行人, 那么你开的就是豪华车!
- 总监说: 懂尊重的人, 获得尊重. 懂欣赏的人, 获得欣赏.
