文案是文案, 策划是策划. "文案策划"就是1个人干2个人的事情. 俗称"走心的文案"...

策划就是要让广告走心. 走心就需要 insight (洞察).说白了, 广告策划就要打动人心. 而打动人心其实靠的是:洞察人性...

文案就是广告策略的表达. 说白了, 文案是给语言加演技. 排比, 比喻, 对仗, 押韵, 见人说人话, 见神说神话...

所以, 学会洞察就是好策划. 妙笔生花就是好文案. 你学会2样, 就是走心的文案策划.

技巧就是 - 睁大眼睛多看+挖开脑洞多想.

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